小鲜肉代言问题
会议室内，副总李曼洋洋自得将自己策划的“年底活动方案”讲完，那小表情当真是眉飞色舞，却没有注意到，底下的老总林枫全程黑脸。
总经理任娜表情也是很难看，经过林枫提点，她也知道李曼的方案看起来很华丽，实则华而不实，脱离实际，根本不符合好嗨哟外卖的市场情况。
几个总监脸色也不是很好看，能做到总监的位置，他们都不是一般人。
基本都能看出李曼方案的缺陷。
只是老总在身后！老总没发声，他们也不好意思挑头说事。
李曼太骄傲太飘了，“各位总监，对于我这份策划方案，大家可有什么要求？既然都没有的话，我们一起讨论讨论，然后就可以具体操作实施。”
这个海归女，真当自己是企业ceo了。
气氛有些沉闷，总监们的目光，不时往后瞄着他们的老板。
咳咳！
总经理任娜起身，“李副总，设计这套策划方案，你花了多长时间？”
李曼一愣，“有七天吧！”
任娜道，“方案有些问题，难道你都没有仔细检查过？”这是代林枫发问，语气加重几分。
李曼不满道，“任总，我所罗列的众多数据，包括这些一步步活动进行前，中后的分析，都是依照市场情况推断，经得起推敲，没有任何问题。”
任娜指着其中一点，“花一个亿，请一个小鲜肉来代言？也能经得起推敲？”
李曼辩解道，“任总，这是现在国内最火的当红艺人明星，人气高，流量大，粉丝多，如果请这位小鲜肉代言，对我们好嗨哟的知名度一定是个质变的提升，一个亿的代言费是有些高，可我们签的是长约，而且是分期付款，每年支出不会超过一千万……”
“胡扯！”
“我们做的是外卖业务，不是音乐影视，我的好嗨哟还需要他来提升知名度吗？”
“李曼，你好好看看你选的小鲜肉，瘦不吧唧，天生就营养不良的逼样，白的跟个小娘们一样，你是想说秀色可餐吗？那请问他到底是男人，还是女人？请这种不男不女的东西，你想干什么？让上网订餐的客户看着反胃？”
“一年一千万不多，你知道好嗨哟要多久才能赚一千万？”
……
林枫气得一巴掌拍桌，异常气愤质问道，“李曼，你最近太飘了，基本的问题都没有好好思考过，我不得不重新考虑一下，你是否还适合担任副总的职位。”
此话一出，所有人目瞪口呆，不少低头倒吸冷气，谁能想到一份方案而已，居然导致如此严重的事态。
“林总，我不服！”
“请当红明星代言，提升品牌度，本来就是所有大企业必须要走的一步。”小脸涨红的李曼继续争辩道，“好嗨哟知名度是很高，可是想要更上一层，必须要借助明星效应。”
而是否需要寻找品牌代言人也是由行业地位决定的。一般而言，纵观各行各业，行业第一的选手做广告或者请品牌代言人的产品都不多，除非有势均力敌的对手存在，比如肯德基与麦当劳，可口可乐与百事可乐等。
“所有的大企业，都要请明星代言？”林枫反问。
“难道不是吗？尤其是手机行业，为了生存，哪个手机品牌不是高价请代言人，疯狂用明星效应争夺市场份额。”李曼一副要杠上的姿态。
“那我就说手机行业！”
“国外的苹果，你见过他们找代言吗？你给我说说，全球哪位明星代言过苹果？”
林枫慢悠悠说道，平静之下带着一种不容置疑的威严。
这……
李曼结巴了，脑袋里回忆了很久，似乎苹果真的没有明星代言人。
李曼觉得见鬼了。
林枫继续道，“从国内来看，小鲜肉身价水涨船高，代言费都是天价。国产手机尽管销量高，但明星代言费也是一笔极大的成本开支，摊薄了一部分利润。反观苹果，一方面定价高企，一方面无需在品牌代言这一块负担成本开支，所以，尽管市场份额才17%，但吃掉了行业87%的利润。”
李曼哪里会服气，“林总，你这是个别特例，从国内市场来看，主流厂商产品策略类似，而且产品品质也难分高下，处于势均力敌的稳固态势中，一方品牌投入见涨会影响到另一方的产品曝光度，所以各自都是卯足了劲请小鲜肉代言。”
话外之意。
我们现在要与八个外卖平台抗衡，品牌知名度尤为重要。
林枫皱眉，“这个小鲜肉代理过好几种产品了吧？”
李曼，“是，可不影响成为我们好嗨哟代言人。”
“你蠢？”
“还是花痴？”
“小鲜肉几家品牌都代言过，这其实负面效应也会逐步呈现出来，就是产品品牌气质与内涵、独特性被各种同质化的小鲜肉明星搅浑了。”
“以好嗨哟品牌影响力来看，请明星代言人其实这是为明星做广告，不是为好嗨哟做广告。”
对于林枫的质问，李曼直接哑口无言，没有办法再找借口去反驳。
“我林枫才是好嗨哟的最好的招牌！”
“我需要的是无论经济圈还是影视圈，以后一提到我林枫的名字全是赞，没有差评，我需要的是我个人的形象、声望就是神一般的存在，我是是颠覆式创新、改变世界的代名词。”林枫声音掷地有声，在会议室内久久回荡。
这一刻，没人怀疑他的说法，没有质疑他能不能做到这一步。
单就这一番话。
有多少商业大佬能放声？
唯独李曼咕哝道；去，一个外卖平台，搞什么改变世界，你以为你真是苹果的乔布斯啊？
好一会后，任娜才主持会议，“我们好嗨哟不缺乏品牌知名度，毕竟我们现在是新型经济独角兽，是外卖行业的龙头老大，我们要做的，不在于宣传，而是在如今的市场下，如何保住原有的商家，顾客，以及如何扩展外卖业务。”
“年底活动的资金，只能用在实处，不能花在虚无的品牌价值上。”
对于这点林枫很满意，做大做强的基础，归根到底就是服务。
只要你的服务能让商家满意，让顾客满意，外卖平台哪有不强大的道理？
“李曼，跟我出来！”
林枫沉着脸走出外边，李曼有些唯唯诺诺，收起了平日大小姐那套。
林枫是青年企业家，不代表他没有铁腕手段。
走廊。
在看到林枫板着脸的姿态后，其他员工避而远之，免得触霉头。
“林总，再给我一个机会。”李曼率先开口。
林枫没有正面回答，而是问道，“李曼，你是不是认为我是个天马行空的人，喜欢那些花里胡哨的新颖创意？”
“难道不是？”
“想法要创新，要新颖，可是也要附和事实，我多次强调顾客就是上帝，商家顾客是我的衣食父母，想要好嗨哟一枝独秀，想要达成外卖大业这一个目标，必须要将我们的服务提升到极致，这一点你怎么就记不住？”林枫继续道，“我为什么要投钱建前置仓，为什么要疯狂提升配送效率，为什么要增加业务经理处理商家的难题？”
李曼低头，在回忆这些天她的所做作为。
她将心思都花在那些华而不实的想法上了，为什么，林枫是公认脑洞大开的青年企业家，她这个海归女不服。
“从明天开始，你从副总位置离职……”
林枫没说完，李曼就不干了，“林总，我不离职。”
“有你商量的份？”
“调任到亿万团餐公司，去做张仪的副总，去余杭市将那趟浑水给我继续搅浑了。”
“什么时候饿了吗外卖大厦将倾，你就什么时候回好嗨哟总部。”
李曼有能力，可还是要多加磨炼。
李曼这个海归女背景很深，非常适合去余杭市搅合那趟浑水，而且最近张仪在余杭市困难重重，正好用李曼背后的关系去解局。
“林总，我这是什么情况？委以重任？还是调离京师？”李曼有些懵。
“随你怎么想，明天就出发！”林枫转身回了会议室。
看到林枫独自回来，几个总监心胆不由颤了颤，一个方案，直接炒掉一个副总啊！
总经理任娜表情也是很难看，经过林枫提点，她也知道李曼的方案看起来很华丽，实则华而不实，脱离实际，根本不符合好嗨哟外卖的市场情况。
几个总监脸色也不是很好看，能做到总监的位置，他们都不是一般人。
基本都能看出李曼方案的缺陷。
只是老总在身后！老总没发声，他们也不好意思挑头说事。
李曼太骄傲太飘了，“各位总监，对于我这份策划方案，大家可有什么要求？既然都没有的话，我们一起讨论讨论，然后就可以具体操作实施。”
这个海归女，真当自己是企业ceo了。
气氛有些沉闷，总监们的目光，不时往后瞄着他们的老板。
咳咳！
总经理任娜起身，“李副总，设计这套策划方案，你花了多长时间？”
李曼一愣，“有七天吧！”
任娜道，“方案有些问题，难道你都没有仔细检查过？”这是代林枫发问，语气加重几分。
李曼不满道，“任总，我所罗列的众多数据，包括这些一步步活动进行前，中后的分析，都是依照市场情况推断，经得起推敲，没有任何问题。”
任娜指着其中一点，“花一个亿，请一个小鲜肉来代言？也能经得起推敲？”
李曼辩解道，“任总，这是现在国内最火的当红艺人明星，人气高，流量大，粉丝多，如果请这位小鲜肉代言，对我们好嗨哟的知名度一定是个质变的提升，一个亿的代言费是有些高，可我们签的是长约，而且是分期付款，每年支出不会超过一千万……”
“胡扯！”
“我们做的是外卖业务，不是音乐影视，我的好嗨哟还需要他来提升知名度吗？”
“李曼，你好好看看你选的小鲜肉，瘦不吧唧，天生就营养不良的逼样，白的跟个小娘们一样，你是想说秀色可餐吗？那请问他到底是男人，还是女人？请这种不男不女的东西，你想干什么？让上网订餐的客户看着反胃？”
“一年一千万不多，你知道好嗨哟要多久才能赚一千万？”
……
林枫气得一巴掌拍桌，异常气愤质问道，“李曼，你最近太飘了，基本的问题都没有好好思考过，我不得不重新考虑一下，你是否还适合担任副总的职位。”
此话一出，所有人目瞪口呆，不少低头倒吸冷气，谁能想到一份方案而已，居然导致如此严重的事态。
“林总，我不服！”
“请当红明星代言，提升品牌度，本来就是所有大企业必须要走的一步。”小脸涨红的李曼继续争辩道，“好嗨哟知名度是很高，可是想要更上一层，必须要借助明星效应。”
而是否需要寻找品牌代言人也是由行业地位决定的。一般而言，纵观各行各业，行业第一的选手做广告或者请品牌代言人的产品都不多，除非有势均力敌的对手存在，比如肯德基与麦当劳，可口可乐与百事可乐等。
“所有的大企业，都要请明星代言？”林枫反问。
“难道不是吗？尤其是手机行业，为了生存，哪个手机品牌不是高价请代言人，疯狂用明星效应争夺市场份额。”李曼一副要杠上的姿态。
“那我就说手机行业！”
“国外的苹果，你见过他们找代言吗？你给我说说，全球哪位明星代言过苹果？”
林枫慢悠悠说道，平静之下带着一种不容置疑的威严。
这……
李曼结巴了，脑袋里回忆了很久，似乎苹果真的没有明星代言人。
李曼觉得见鬼了。
林枫继续道，“从国内来看，小鲜肉身价水涨船高，代言费都是天价。国产手机尽管销量高，但明星代言费也是一笔极大的成本开支，摊薄了一部分利润。反观苹果，一方面定价高企，一方面无需在品牌代言这一块负担成本开支，所以，尽管市场份额才17%，但吃掉了行业87%的利润。”
李曼哪里会服气，“林总，你这是个别特例，从国内市场来看，主流厂商产品策略类似，而且产品品质也难分高下，处于势均力敌的稳固态势中，一方品牌投入见涨会影响到另一方的产品曝光度，所以各自都是卯足了劲请小鲜肉代言。”
话外之意。
我们现在要与八个外卖平台抗衡，品牌知名度尤为重要。
林枫皱眉，“这个小鲜肉代理过好几种产品了吧？”
李曼，“是，可不影响成为我们好嗨哟代言人。”
“你蠢？”
“还是花痴？”
“小鲜肉几家品牌都代言过，这其实负面效应也会逐步呈现出来，就是产品品牌气质与内涵、独特性被各种同质化的小鲜肉明星搅浑了。”
“以好嗨哟品牌影响力来看，请明星代言人其实这是为明星做广告，不是为好嗨哟做广告。”
对于林枫的质问，李曼直接哑口无言，没有办法再找借口去反驳。
“我林枫才是好嗨哟的最好的招牌！”
“我需要的是无论经济圈还是影视圈，以后一提到我林枫的名字全是赞，没有差评，我需要的是我个人的形象、声望就是神一般的存在，我是是颠覆式创新、改变世界的代名词。”林枫声音掷地有声，在会议室内久久回荡。
这一刻，没人怀疑他的说法，没有质疑他能不能做到这一步。
单就这一番话。
有多少商业大佬能放声？
唯独李曼咕哝道；去，一个外卖平台，搞什么改变世界，你以为你真是苹果的乔布斯啊？
好一会后，任娜才主持会议，“我们好嗨哟不缺乏品牌知名度，毕竟我们现在是新型经济独角兽，是外卖行业的龙头老大，我们要做的，不在于宣传，而是在如今的市场下，如何保住原有的商家，顾客，以及如何扩展外卖业务。”
“年底活动的资金，只能用在实处，不能花在虚无的品牌价值上。”
对于这点林枫很满意，做大做强的基础，归根到底就是服务。
只要你的服务能让商家满意，让顾客满意，外卖平台哪有不强大的道理？
“李曼，跟我出来！”
林枫沉着脸走出外边，李曼有些唯唯诺诺，收起了平日大小姐那套。
林枫是青年企业家，不代表他没有铁腕手段。
走廊。
在看到林枫板着脸的姿态后，其他员工避而远之，免得触霉头。
“林总，再给我一个机会。”李曼率先开口。
林枫没有正面回答，而是问道，“李曼，你是不是认为我是个天马行空的人，喜欢那些花里胡哨的新颖创意？”
“难道不是？”
“想法要创新，要新颖，可是也要附和事实，我多次强调顾客就是上帝，商家顾客是我的衣食父母，想要好嗨哟一枝独秀，想要达成外卖大业这一个目标，必须要将我们的服务提升到极致，这一点你怎么就记不住？”林枫继续道，“我为什么要投钱建前置仓，为什么要疯狂提升配送效率，为什么要增加业务经理处理商家的难题？”
李曼低头，在回忆这些天她的所做作为。
她将心思都花在那些华而不实的想法上了，为什么，林枫是公认脑洞大开的青年企业家，她这个海归女不服。
“从明天开始，你从副总位置离职……”
林枫没说完，李曼就不干了，“林总，我不离职。”
“有你商量的份？”
“调任到亿万团餐公司，去做张仪的副总，去余杭市将那趟浑水给我继续搅浑了。”
“什么时候饿了吗外卖大厦将倾，你就什么时候回好嗨哟总部。”
李曼有能力，可还是要多加磨炼。
李曼这个海归女背景很深，非常适合去余杭市搅合那趟浑水，而且最近张仪在余杭市困难重重，正好用李曼背后的关系去解局。
“林总，我这是什么情况？委以重任？还是调离京师？”李曼有些懵。
“随你怎么想，明天就出发！”林枫转身回了会议室。
看到林枫独自回来，几个总监心胆不由颤了颤，一个方案，直接炒掉一个副总啊！